Volcom — одежда для тех, кто живёт серфингом, скейтом и сноубордом

Volcom начался не в офисе и не с бизнес-плана. Он начался с поездки на сноуборд, ощущения что правила существуют для других, и желания сделать что-то своё. За 30 лет из этого выросла компания, которую знают все, кто хоть раз держал в руках доску — серфовую, скейтовую или сноубордную.

В 1991 году Ричард «Вули» Вулкотт и Такер Холл поехали кататься на сноуборд в Тахо, Калифорния. Им было по двадцать с небольшим, сноубординг в США только-только начинал выходить за рамки андеграунда, а серфинг и скейт уже давно жили своей параллельной реальностью — со своей музыкой, своей эстетикой и своим отношением к жизни.

Вулкотт и Холл вернулись из Тахо с идеей: сделать бренд, который объединит все три дисциплины. Не как маркетинговую концепцию, а как честную позицию — потому что они сами катались на серфе, скейте и сноуборде и понимали, что это одна культура, просто в разных агрегатных состояниях.

Компания Volcom была основана в Лагуна-Бич, Калифорния. Название придумано, логотип нарисован, первая коллекция запущена. Бренд был рассчитан на тех, кто не вписывается в стандарты — и это было не позой, а буквальным описанием аудитории.

Volcom с самого начала позиционировал себя как антитезу корпоративному миру. Слоган Youth Against Establishment — «молодёжь против истеблишмента» — появился в самые первые годы и задал тон всему, что последовало.

True To This — главный слоган бренда, который живёт до сих пор. Буквально: «верен этому». Этому — значит своей культуре, своей доске, своему способу жить. Не трендам, не чужому мнению, не корпоративной логике. Для Volcom это не рекламный текст, а формула существования.

Diamond Stone — логотип в форме ромба-камня — стал одним из самых узнаваемых символов в boardsports-культуре. Он появляется на футболках, досках, машинах и татуировках. Происхождение логотипа восходит к идее о том, что алмаз — это уголь под давлением: из сопротивления рождается что-то ценное.

Большинство брендов выбирают одну дисциплину и работают с ней. Volcom с первого дня настаивал на трёх — и это не размытие фокуса, а точное попадание в реальность: люди, которые катаются на сноуборде зимой, летом едут на волны или в скейтпарк. Это одна и та же аудитория с одним и тем же отношением к жизни.

Volcom не просто делал одежду для этих дисциплин — компания активно поддерживала райдеров и контест-культуру. Команда Volcom включала профессиональных серфингистов, скейтеров и сноубордистов, которые реально соревновались и выигрывали. Это давало бренду то, что не купишь за деньги: подлинность.

Volcom спонсировал соревнования, организовывал собственные ивенты и строил отношения с сообществами изнутри — не как внешний наблюдатель с чековой книжкой, а как участник.

В 1995 году Volcom сделал то, чего до него не делал ни один бренд в мире action sports: основал собственный музыкальный лейбл — Volcom Entertainment. Это был первый лейбл в индустрии экстремальных видов спорта. На нём выходили панк, скейт-панк, инди и другие жанры, органично связанные с уличной культурой.

Музыка — такая же часть этой жизни, как доска и волна. Если ты делаешь бренд для этих людей, музыка должна быть внутри, а не снаружи.

Параллельно развивалось арт-направление. Volcom сотрудничал с художниками, которые разделяли ту же эстетику — сырую, яркую, немного хаотичную. Принты на футболках, визуальный язык каталогов, оформление магазинов — всё это была часть единого художественного высказывания.

Volcom Houses — отдельная история. В разных точках мира — в Бали, Коста-Рике, Франции — Volcom содержал дома, где жили и тренировались райдеры команды. Это не рекламные резиденции для съёмок: это реальные места, где люди катались, жили вместе и делали то, ради чего Volcom и существует.

Volcom работает в нескольких регистрах одновременно, и это его сила.

• Активный образ жизни. Для тех, кто серфит, катается на скейте или сноуборде — это одежда, созданная людьми с такими же интересами. Борд-шорты и куртки функциональны, потому что иначе бы их не носили сами создатели бренда.
• Пляжный и летний стиль. Футболки, рубашки, шорты Volcom — классика пляжной эстетики. Узнаваемо, ненавязчиво, долговечно.
• Casual с характером. Для тех, кто не занимается серфингом, но ценит этот визуальный язык и то отношение к жизни, которое за ним стоит.

Изучите другие бренды и аксессуары, связанные с Volcom